О рекламной кампании виски Dewar's 12 YO, разработанной в 2009 году маркетинговым агенством Global Point написали уже, наверное, все. Однако полученные key visuals мне кажутся настолько привлекательными и цепляющими, что я все-таки выложу эти "картинки" здесь. К тому же я очень люблю Тарантино).
Итак, основа концепции - интеллектуальный гедонизм + так называемые дюаризмы (авторские выражения Томми Дюара, ставшие со временем афоризмами (на мой взгляд, вполне заслуженно). С постера к нам обращается Квентин Тарантино, выступающий лицом бренда в России. Являясь ярким наглядным примером представленного тут же высказывания Томаса Дюара, Тарантино также предлагает нам свою интерпретацию предложенной мысли.
Автором идеи стал креативный директор Global Point Али Мамедов: «Виски, который воспевает интеллектуальный гедонизм – это уже само по себе культурное явление в российском маркетинге. Но я решил кое-что добавить. Я думал о потребителе, который подойдет в магазине или в баре к полке с виски и начнет выбирать. Глядя на разные бренды виски, он будет испытывать определенные эмоции и нужно было придумать что-то, что заставило бы его выбрать именно Dewar's. И этой эмоцией, этим шлейфом, помимо интеллектуальности, я решил сделать успех. Какой-то виски позиционирует себя для больших компаний, какой-то делает акцент на широкой линейке, а Dewar's – это виски для успешных интеллектуалов. Так все и началось...».
Я не думаю, что идея сделать успех эмоцией, подталкивающей к выбору Dewar's, принадлежит Али - к рекламе своего виски компания всегда привлекала людей успешных и делала на этом акцент. Однако задумка в любом случае классная, как и реализация. Браво! )
Комментариев нет:
Отправить комментарий